Nachdem mit »Labels 1« 2006 in einem historischen Industriegebäude der Grundstein für ein Modezentrum an der Spree gelegt wurde, wurde im Januar 2010 der Neubau für »Labels 2« entstanden. Das Konzept, zahlreiche verschiedene Modemarken an einem Ort zu vereinen, erwies sich als äußerst erfolgreiche Strategie.
Die acht Showrooms des ersten Gebäudes, für das ein Lager aus dem Jahr 1913 aufwändig saniert wurde, waren in kurzer Zeit an namhafte Modelabels vermietet. Mehr Platz musste her. Auf fünf Geschossen stehen nun im »Labels 2« weitere 8.500 Quadratmetern für neue Showrooms zur Verfügung. Außen nimmt der Entwurf des Schweizer Büros HHF Architects den industriellen Charakter des benachbarten Altbaus auf. Innen setzen stumpf einschlagende Feuerschutztüren von Hörmann Akzente.
Der Entwurf von HFF Architects ist das preisgekrönte Ergebnis eines internationalen Architekturwettbewerb unter der Jury der Berliner Architekten Petra Kahlfeldt und Matthias Sauerbruch sowie Senatsbaudirektorin Regula Lüscher und Bezirksbürgermeister Dr. Franz Schulz.
Gestalterisches Grundelement von »Labels 2« sind Sinusformen, die sich am augenfälligsten an der Fassade finden. Die vor die thermische Fassade gehängten Beton-Fertigteile nehmen die äußere Form des benachbarten »Labels 1« auf. Auf diese Weise zitieren HHF Architects die Form des benachbarten Bestands und stellen eine Verbindung zum städtischen Umfeld her. Das Thema wird auch an der Treppe in der Verteilerzone fortgesetzt. Im Grundriss weist auch die Wendeltreppe sinusförmige Aussparungen auf.